感谢邀请。

这个问题还是要从两岸的营销环境和输出手法来看。

1、受众决定传播方式。

台湾人生性内敛，加上曾经长期的日本殖民文化影响，老百姓普遍接受的广告是小确幸的形式，对于简单粗暴的广告不太认同。

所以台湾的广告主普遍采用的广告手法是植入和公关。

植入，就是把自己的产品放置在节目，让产品本身成为节目内容的一部分，比如《食字街头》等美食、旅游类栏目，推出的《台湾10大好吃牛肉面》、《凤梨酥大评比》之类的。

这也是广告的一种。

至于公关，因为台湾很小，所以很多企业想要找明星很方便，比如把明星请来代言、参加年会（尾牙）。

2、节目决定广告主预算。

冠名或者赞助，是需要巨大财力投入的。

不是你想冠就能冠，想冠就冠的起的。

内地排行在前十的节目，每期收视率至少在几千万人口，所以广告主舍得投入。

但是台湾的一档栏目，最好的如《康熙来了》，每期平均几百万人看就不错了。

既然这样，那我就找小S或者蔡康永给我代言就好了，为什么要冠名呢？根据我非常片面的观察，台湾的节目基本都是“人保活”，也就是说观众是在看主持人，而不是栏目内容；内地就完全不同了，是“活保人”，就算谢娜不在，快乐大本营不还是收视率很好吗？3、再说说国外。

如果你看过日剧，几乎都能看到品牌赞助。

花王、TOYOTO差不多赞助了所有热播日剧了吧？海外的话，模特大赛啊、服装设计大赛啊，也都有企业的赞助，服装、场地等等。

最出名的就是维密秀，这场全世界收看人数最多的秀本身就是内衣广告啊。

先说到这，有时间再好好整理。