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当前位置:首页 > 综艺 > 对比加多宝冠名赞助《中国好声音》获得的营销效果,立白洗衣液之于《我是歌手》是一次商业上成功的冠名赞助吗?
时间:2019-12-05     来源:网络资源     标签:

加多宝2012年销售额 220亿左右,毛利率60%以上。

毛利就按50%算,是110亿立白2012年销售额 150亿左右,毛利率20%左右。

毛利是30亿加多宝2012广告总费用在12亿左右,冠名好音声花了它6000万立白在我是歌手的冠名投了多少钱呢?1.15个亿。

再加上2013年前期在其他电视台如央视,安徽,湖南的投放,我是歌手结束前,花费共计2个亿左右。

纳爱斯2012年的广告总费用在26亿左右。

立白一直跟跑,并号称其广告费用与其行业排行相符。

所以推测我是歌手以前,立白的2012广告费用在20亿左右。

2013年由于“我是歌手“力度加大,保守广告额支出在22亿左右吧。

110亿毛利VS12亿广告费=30亿毛利VS22亿广告费大家心里自己算得出吧——————————营销效果最终还是要反应到销售数字上去的,这个数字目前还看不到。

但至少个人认为,立白相对于加多宝的这次赞助行为,现在看来不算明智。

毕竟还是要量入为出啊。

虽说都是快消,虽说日化企业向来净利就低,虽说日化企业一直就爱砸广告费,但是……但也没准,立白现在也在提价了,说不定他就赌对了呢?——————————以上计算公式并不正确,数据来源于新闻及个人推断,仅作参考。

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