其实在我看来，承包了《妖猫传》宣传工作的京东，远比拳打各路高手的阿里要高明的多。

我们都听过那句俗话，没有那个金刚钻，别揽那瓷器活。

而用在这里刚刚好，京东很清楚自己的定位，京东的优势是什么，京东的劣势是什么，都非常明晰。

而如果像阿里一样，大跨步，三级跳，可能会让自己经常摔跟头，而且娱乐文化的根基还是内容，不论是阿里还是京东，在内容创作上还有很多需要探索的地方，而这次京东首先尝试了宣传板块，也是京东进一步了解大文娱的新起点。

都说隔行如隔山，很形象的说明了电商与娱乐的关系，双方有共同点，但也有很多的不同点。

如果在这个互联网高速发达的时代，观众更加关注的是娱乐内容的创作，而非大投资大明星的扎堆，可以说，京东选择了一条最为快捷的路途，那就是通过IP获得了更多自己梦寐以求的新流量。

我们都知道现如今的电商领域已经过了高速发展的红利期，如何获取更多的流量成为了电商平台竞争的关键点，新零售是一个出发点，IP大文娱则是另一个出发点，而且相比较新零售，IP大文娱收效更快更轻松，我们都知道一部电影的票房收入只占据了电影总收入的一半左右，而另一半则是通过衍生品、蓝光DVD、播放网站版权所获得的，而京东通过这次与《妖猫传》的合作，大卖衍生品，可以说是转的盆满锅满，所以也为京东未来踏足大文娱做了更好的准备。

所以在我看来，京东进军大文娱，不是不做，而是时候未到。