在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成，将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。

爱奇艺之前便表示，自己在节目内容上有一套清晰逻辑，即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确，以及内容本身可被持续开发。

这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时，也将尽可能保证商业模式的可控与可延伸性。

文/ 黄云腾《偶滴歌神啊3》于7月28日晚间回归爱奇艺。

这档被称为“非大型”、“不靠谱”的音乐类综艺节目才刚诞生一年，但成长很快。

节目主持人谢娜带领鉴音团，邀请来的嘉宾必须以其意见作为参考，推理出现场六位参赛选手谁才是真正的“歌神”，这是《偶滴歌神啊》系列节目的开展形式。

在相对固定的节目风格与模式下，爱奇艺在这一季还为这档节目注入了轻松与解压元素，试图使其成为一档“以音乐来包装的综艺节目”的全网首档“解压综艺”。

节目在前两季本身为广告主带的认知度与购买得到很大提升这使得在第三季招商时，节目便已吸引到独家冠名百度钱包等品牌客户。

爱奇艺销售副总裁陈潇在现场谈到与广告主的合作时表示：“《偶滴歌神啊3》与包括独家冠名百度钱包在内的众多广告主们携手，共同打造流量、商业与口碑的共赢。

”“伪音乐”带来的广告生意现在，音乐类节目的上升路径已经相对清晰。

早期歌手资源消耗殆尽后，互联网渠道将成为音乐综艺的新战场。

基于互联网聚拢粉丝的特征，未来的音乐综艺将因互联网这种表现形式与《中国好声音》、《我是歌手》等节目形态拉开差距。

爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊3》总监制陈伟在提及这档网生节目主旨时便称，“我们身边有太多端着、忽悠或自我标榜的东西了。

我们不是在做一档基于互联网的‘好声音’，我们就是非大型的、不那么靠谱的无厘头的脱口秀，一档以音乐来包装的综艺节目。

”以此为准，节目一开始的风格基调便是，“非大型”、“不靠谱”、“伪音乐”。

加入到“歌神”候选人名单中的很可能是五音不全的音痴，而整档节目因主持人谢娜的加入，综艺氛围要相对音乐氛围更重一些。

谢娜是《快乐大本营》等综艺的主持人，曾发过三张专辑、一张EP。

她在第一季的发布会上便强调这档节目与传统节目的完全不同，“这个节目本身没有条条框框，《快乐大本营》不能播的都能在这里说，只要想唱歌的人都敞开大门。

”于是，观众能在节目中看到的，便是主持人反复强调的“五毛钱音效”与即使在制造特效时、也不忘告诉观众这是节目工作人员手动加持的结果。

最为重要的是，网生节目最大的特质便是可控性，依据用户群、观看时间等分析得出的大数据，使节目的笑点能够被批量生产，在吸引观众的同时，也能为密集式的广告营销制造更多空间。

事实上，《偶滴歌神啊》系列在定位上的反传统态度，一定程度上便让节目观众能够自然接受广告密集的非传统逻辑。

陈伟坦言在广告植入上受到了《奇葩说》的启发，认为他们的花式播报“简直太逗了、太解构了”。

据悉，《偶滴歌神啊3》延续前两季花式广告的玩法，加强了花式口播在节目中的延展和运用。

释放商业价值，有套路也有真诚在另一维度上，《偶滴歌神啊》系列在商业价值上被市场所注意，幕后平台爱奇艺为其提供了许多支持。

爱奇艺强调节目形式上的年轻化，是许多年轻品牌能够与网生内容互相成就的原因之一。

《偶滴歌神啊》系列播出后，陈伟说过做这档节目的目的，在于“互联网用户年轻，喜欢表达自我，类似吐槽评论”。

因而在这个行为模式和人群特点下，最开始策划一个节目，其底层思维就不同：不那么讲求电视线性的逻辑，而要讲求综艺密度，就是看点的密集度、节奏度，需要把节奏加的更快。

“因为一个90后看节目，通常不只看一次，像《偶滴歌神啊》系列的人均播放次数是1.78次，也就是平均下来每个人看了将近两次。

”陈伟表示，“一遍正常看，一遍开弹幕看，甚至有的时候在弹幕里发现没看到的点，又拖回去看。

”而《偶滴歌神啊》系列优质数据为这些广告主提供了符合年轻人审美习惯的宣传方案，一定程度上，也是为品牌在年轻消费群体中提升知名度与培养消费习惯。

第二季的赞助商是手机品牌OPPO，其新品R7s随着节目的播出与伴随着随视购环节的增加，品牌形象得到宣传，消费者的购买倾向也在一定程度上被刺激产生。

在打造优质内容的同时，爱奇艺还为介入到《偶滴歌神啊3》的广告主们提供了许多场景设置与曝光频次。

爱奇艺现已可以通过大数据，针对不同用户，推送相关的幕后花絮、未播片段等。

旗下的泡泡社区则能圈定同一粉丝圈层，通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应充分延展，释放剧目的商业价值。

怎样锻造“被消费者认可的品牌” 能够有这样的成果，原因是爱奇艺起初对节目把握立下的标准所在。

其CEO龚宇曾说过，“节目对思想的限制是非常小的，我们要放手，不能对他们最擅长的东西指手划脚，甚至去改变。

”2014年，龚宇便宣布投入3亿制作自制节目。

到2015年时，《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，爱奇艺已凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例，成为市场第一。

归功于《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》等一系列网综作品，爱奇艺的网络综艺开始成为业界一个近乎标杆的存在。

爱奇艺之前便表示，自己在节目内容上有一套清晰逻辑，即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确，以及内容本身可被持续开发。

这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时，也将极力确保商业模式的可控与可延伸性。

龚宇更曾表示，“未来，以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式是视频网站发力的另一方向。

”他寄语5年后的爱奇艺，应该“不只是一个视频行业的品牌，更是被消费者认可的一个消费品牌”。

这或许意味着，在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。

而现在，爱奇艺已陆续上线了“极致青春观点秀”《大学生来了》、真人秀《我去上学啦》，明星美食节目《姐姐好饿》，以及上线不久的《十三亿分贝》是国内首档方言歌唱节目，与汪涵、大张伟合作。

而内容与商业的成果案例，诸如已于7月21日收官的国内首档面向大学生族群的极致青春观点秀《大学生来了》，其独家冠名雀巢即饮咖啡丝滑拿铁，在整季24期中进行了深度的花式合作，在口播、品牌展示的基础上，将带有品牌特性的口播“一口顺滑、溜得飞起”，成为节目主持人常用的对白语录，于大学生、受众、明星嘉宾都是一次成功的广告软性延伸。

接下来，《偶滴歌神啊3》已在28日首播的由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室出品打造的《偶滴歌神啊3》，其大数据已于29日上午对外公布，上线12小时播放量突破2200万，节目微博主话题#偶滴歌神啊#阅读量突破至32亿，位居话题总榜、疯狂综艺季、网络节目、24小时话题热度四项第一，百度指数高达708，813，微博话题#偶滴歌神啊#页面活动也有14.8万人参与。

随着不断稳步上升的一系列媒体数据，以《偶滴歌神啊3》为代表的爱奇艺纯网综艺，在凭借头部内容获得品牌与商业价值两方面，显然还打算朝这个目标走得更远些。