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从陪伴看什么是“中华情 中华年”……

从民国时期开始,作为华夏子女的我们就开始把公历的一月一日称为元旦,把农历的一月一日叫做春节。

春节到,意味着春天将要来临,万象复苏草木更新,人们刚刚度过冰天雪地草木凋零的漫漫寒冬,早就盼望着这春暖花开日子的来临。

千百年来,社会的不断进步是年俗的庆祝活动变得异常丰富多彩,但万变不离其中的就是春节的内涵——陪伴。

在春节这个欢乐祥和的节日里,是许多家庭一年到头才能有一次的亲人团聚的日子,离家在外的孩子都会在春节时回家欢聚,从腊月三十的除夕夜开始,直到正月十五的元宵节过后,春节才算真的结束。

作为全球华人最重要的节日,许多企业也会在春节前后为全体华人送上新春问候与最诚挚的祝福,而在如此百花齐放的春节拜年当中,哪家车企最“走心”,真正去理解到春节“陪伴”的内涵?简单粗暴型何为“简单粗暴”?大概可以理解为“走心”与“走肾”的区别。

哈弗在春节期间推出了感恩红包+现金红包的营销模式,包括为新车主准备购车红包和相关服务。

此外联合今日头条及旗下品牌做了名为“发财中国年”的感恩回馈活动,虽然总的金额不少,但真正能落在每个消费者手中的福利微乎其微。

而在春节,购车者的身份已经不再单纯是一个消费者,而是一个父亲,一个丈夫,一个孩子,或者还有更多身份于一身的结合体,他们更需要的是一个有温度和感情的新春陪伴和诚挚祝福。

情感铺垫型长安汽车在1月15日发起了“温暖回家路”的春节主题活动。

线下,在火车动车的专列上充分植入场景化的营销,露出长安汽车品牌,并且在上海、广州等城市设置长安驿站,为来来往往的旅客提供暖宝宝、热水等服务。

除此之外,在线上,长安汽车通过抽奖小程序和微视短视频两大渠道送出购车基金、车票报销等礼品。

如此营销方案称得上是一类较为完善和“走心”的方向,主要通过情感诉求与潜在消费群体达成共鸣,潜移默化的去影响消费者,以车企的身份与车主产生了“陪伴”的概念,但这样就真的足够吗?难道消费者想要的不是还有和家人的陪伴吗? 团圆陪伴型在各大车企让人眼花缭乱的春节营销里,有一个车企跳出了单纯送出现金好礼等惯性营销思维的手法,用“陪伴”的情感作为的贯穿整个营销活动的主题,它就是华晨中华。

在春节这个超过10亿人的盛会里,所有华人心心念念的就是围坐在一起享受家人团聚的那种温馨,许许多多的人经历的长途跋涉,回到故乡,就是为了与家人爱人相倚而坐,看一场春晚,吃一顿团圆饭。

这顿团圆饭其实就是“家”的味道、“故乡”的味道,就像风筝一样,不论你在哪里漂泊,家永远是你的牵绊。

所以一个真正立足消费者的春节营销,一定要以家庭为主题,以陪伴为导向,才能在融合春节文化内涵的基础上激起消费者的共鸣。

华晨中华就Get到了全球华人这最为重要的内心活动,将这波春节营销与家乡年味糅合在一起,真正让消费者感受到在春节家人团圆之际,陪伴彼此的,还有华晨中华。

华晨中华贴心的考虑到全国各地几百座城市,从东到西跨越经度六十多度、五个时区,从南到北跨越寒温热三大温度带,每个家乡或者说家庭都会有着独一无二的奇特习俗。

华晨中华在2019年1月28日-2月15日推出晒家乡年味活动,在年味H5里上传家乡美食图文,让观看者和微信好友点赞,通过票数来赢取大奖,不仅增添了春节的互动性和趣味性,还让你与家庭团聚的美好时光瞬间定格,让年味永远流传。

消费者对华晨中华的信赖与情感寄托其实并不止于短暂的新春营销活动。

无论是从华晨中华汽车的外观设计还是其定位,都在无时无刻的传达华晨中华对于中国消费者和中国文化的理解,也正式因为华晨中华在品牌里所蕴藏的这份情节,让它在不经意间都能成为陪伴的最佳“代言人”。

华晨中华之所以能被广大消费者认可其实很大程度的原因都是因为它所蕴藏的内涵,华晨中华上承载的是中国文化,是“爱与孝”的结合,是“礼与善”代表,它弘扬的是一种积极乐观的家庭情感和处世哲学。

无论是每款车型的设计定位还是“晒出家乡味”春节营销活动,华晨中华都在刻画对中国文化的理解与传承,诠释何为“中华情 中华年”。

感谢楼主的邀请,那么下面阐述一下笔者的个人看法~其实《稻香》中的描写的生活概括下来就是八个字“悠然自得,不忘初心”。
2019-07-05查看详情
谢邀,说起这个,我想说下我的姥爷,也就是我老妈的老爸。
2019-07-05查看详情
我觉得这个组合有点可惜,要颜值有颜值,要实力有实力就是综艺感不怎么样,说句不爱听的,yg不会捧女团,不是他本不捧,而是不会捧,给的资源也不多,出道这么久了,也该给他们点个人资源了,不好意思我看不到,分配点演员资源,给点solo啊,搞点综艺啊,虽然有自己家综艺,但是没有后续,不好意思除了接广告我没看到其他有利于他们的资源。
2019-07-05查看详情
个人最喜欢:1.杨迪和于文文的鲜为人知,那个八个按钮的彩电2.岳岳和薛之谦的醒来3.符龙飞和周俊伟备选4.张绍刚和毛毛的父子歌。
2019-07-05查看详情

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