“虽然能找个养家糊口的工作,但学了这么多年的音乐,谁不希望能被人记住?可是,我越来越意识到:除非我是十二乐坊,否则,红,很难。
”学民乐的男生如此感叹。
年轻漂亮的女孩子在台上吹拉弹奏,又唱又演,很受时下一些商演的欢迎,那么,同样学民乐的男生,他们该怎么在这个市场中立足呢?他们要走红,又该靠哪些招数呢?本期钱报红人馆特别创意活动,就试图为年轻的民乐男演员寻找到一条适合他们发展的民乐之路。
30日下午,钱报红人馆再开课。
请来了四位嘉宾:浙江歌舞剧院国家一级演奏员、笛子演奏家蒋国基,浙江歌舞剧院国家一级演奏员、唢呐演奏家杜竹松,博采广告有限公司总监李炼,西湖之声电台主持人、资深音乐策划人彭激扬。
四名年轻的民乐男演员则是肖思宁、罗雍方、李锴和马雨贤。
在钱报红人馆现场,肖思宁捧出他改造过的笙,吹奏了一曲巴哈的作品,“把巴哈的作品移植到民乐上,你们说有没有搞头呢?”罗雍方用高胡拉了一曲周杰伦的《东风破》,李锴和马雨贤也分别演奏了他们拿手的乐器笙和葫芦丝。
虽然专业学的是民乐,但四个人都在努力把民乐和西洋乐、流行乐嫁接,像马雨贤还去学了电子音乐。
那么,在“求变”的大环境下,究竟如何“变”才是有效的,才是适应市场需求的?四位嘉宾给出了各自的意见。
“红谋略”一:对乐器进行革新 7月1日晚,久负盛名的香港中乐团在杭州大剧院演出,让不少杭州观众大开眼界。
香港中乐团在国际上广受欢迎的一个绝招是,他们有相当多数量的乐器都是经过革新的。
“香港人把学唢呐当作时尚,可不像我们这里,依然是红白喜事中用到的乐器。
”杜竹松说,做到这一点,香港中乐团的唢呐演员郭雅志功不可没,他在唢呐中加了一个“活芯”,使得唢呐能够演奏半音阶,吹出各种流行音乐。
乐器革新被四位嘉宾认为是一条不错的路子。
蒋国基曾用一支3.2米长的巨笛进行表演,吸引了不少观众好奇的眼光,而杜竹松在今年4月上海的一次演出中,首次使用了自己设计的吉他阮(在传统四弦阮的基础上加了两根弦),也引起了不少关注。
两人以自己的亲身体会提示年轻演员,不妨多花点功夫在搞创新研究上。
除了乐器本身的革新外,演奏方式的创新也同样需要。
运用现代的乐器、艺术手段来重新演绎原有的民乐经典作品,或是利用传统的乐器来演奏使用现当代作曲技巧创作的作品。
“杭州的餐饮业为什么火?因为它会创新,主厨每个星期都要拿出一道创新菜来。
”彭激扬这样类比民乐创新的前景。
“红谋略”二:“渠道为王”抢市场 “销售上讲渠道为王。
既然把民乐视为商品,就要尽量扩大自己的渠道,让更多人知道你的产品。
这个时代已经不能等着伯乐来发现你们,而要自己去发现自己。
”精于营销的李炼由始至终不断地强调“渠道为王”四个字。
李炼所谓的“渠道”就是指市场。
“中国的唱片公司为什么拼不过国外公司,因为中国公司总把市场局限在国内,而国际大公司的着眼点一直是全球市场,这两者的渠道就有着天壤之别。
” “最有效的办法是找一个好的经纪人来帮你们打通渠道,当然,这一点可能比较难,商人都很现实,你们现在还没本事帮他们赚钱,他们就不会来包装你。
”在这个瓶颈下,李炼想出了一条更实在、更具体的出路——帮影视剧或广告做配乐。
李炼说,浙江现在是电视剧生产大省,对配乐的需求量很大,而目前做的人不多。
如果你配乐的电视剧火了,那么你也会比较容易地被大家所注意到,这就是商业上很重要的“借力”原则。
“对于还没有什么名气的年轻人来说,你可以和对方谈条件,你免费帮他们做音乐,音乐的版权归你,这样对方会比较容易接受。
” 如何接活也是门学问,李炼以自己的实战经验为例,又“点拨”了一招——要选择传播力大的作品去做。
“比如,两家公司同时委托我做广告,我肯定选择广告投放量大的那家,即使那家给的费用少一点也没关系。
因为下次再接别的活时,我根本不需要向对方证明我有怎样的能力,只需告诉对方哪个广告是我做的就行了,省了多少力气啊。
” “红谋略”三:别把自己当民乐演员 四位学民乐的男生一一介绍了自己的专长,当马雨贤说到自己还学了电子音乐时,李炼立刻半开玩笑地说:“这个人没问题了。
”他觉得,学民乐的人千万不要一上来就把自己定位成民乐演员,这样就自己把自己给框死了。
“就像学设计,我们会细分成平面设计、建筑设计、服装设计等很具体的门类,但在国外就只有一个设计专业。
学音乐也一样,你首先是一个音乐人,什么种类的音乐都要去接触了解,融会贯通,然后再选择用什么样的乐器来表达你的思想。
” “红谋略”四:走小众化高端路线 “这是一个个性化的时代,我们做大众音乐,也可以做小众音乐。
”彭激扬认为,要让所有人都喜欢民乐是不可能的,索性针对一部分受众,走小众路线。
至于怎么走,那就得彰显个性。
“那个快乐男生吉杰,很多人是不喜欢他的,但他有个性,总会有那么一部分人喜欢他,这就够了。
”彭激扬说,民乐男生也一样,一定要形成自己的个性特色,培养出喜欢你的发烧友。
” 彭激扬举例说,一些碟片就在走小众化高端路线,效果不错。
普通碟片一般都是20元钱一张,但有的歌手把专辑做成发烧碟,卖200元一张,买的人是少了,但他只要拥有那么一群忠实的发烧友,就不愁没有生路。
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