昨晚，《中国新说唱》最新一集节目播出后，“满舒克淘汰”、“艾热安慰马俊“、“奶油米alrocco“等6个节目相关话题词迅速霸占微博热搜榜，以超高热度拿下微博实时榜单网综榜第一的好成绩。

同时，“中国新说唱”在酷我音乐、网易云音乐、QQ音乐三大音乐平台中均成为热搜词，节目上线不到24小时，当期作品《顶天立地》、《Champ》在云音乐飙升榜单前十，在QQ音乐中四首新歌也获得超100万的支持率，热度可见一斑。

“说唱已经出圈了。

”爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟如此说道。

当我们评论一档节目是否真的达到现象级时，榜单数据已经远远不够，要看它是否真实地表达了当下，又是否深刻地影响了当下。

《中国新说唱》用这个夏天重新定义了现象级网综，它早已不只是一档节目，它在做的，是打造年轻态的生活方式。

“出圈”的说唱不只“炸”这么简单总制片人陈伟曾表示：一档好的网综，评价维度不止“炸”这么简单，节目中所谓的“火药味”和冲突感，很多都是后期剪辑时刻意制造引发观众讨论或群众吃瓜的话题，在《中国新说唱》的幕后团队看来，那只是网综初级阶段的技巧。

而已经进入制作成熟期的爱奇艺网综团队更在意如何去创造金曲、人物、故事和有价值观的节目。

如果一定要说“炸”，那就是这种成熟的制作理念已经“炸”出了新的道路。

总导演车澈相信《中国新说唱》反而是通过真实情感的还原，烘托出了吴亦凡和那吾可热这一出偶像剧式的“爱恨情仇” ，转变了大家对真人秀的看法。

总制片人陈伟也曾向观众保证，没有冲突我们绝对不会故意制造，他表示：“观众自己想要看到的，还是一个比赛，剧情其实是为了让他看得更有意思，如果剧情加得过大，就妨碍了他原本最想收看的比赛这部分的东西，也就是说我们做大众传播的传播主体就会有偏差。

”当说唱已经出圈，“选手的多样化消除了很大一部分的不理解”，而在理解与尊重的基础之上，《中国新说唱》用“新”点燃了大众热情，也让更多人看到当下年轻人的文化自信。

打造新的潮流符号符号的传播力度大于一切。

当下最新最红的符号，莫过于随着节目传入网络的“skr”。

这个词原意指的是轮胎与地面摩擦的声音，但在《中国新说唱》中被演化为“赞”的代名词，随着节目热度和话题发酵，skr谐音“shi ge”也成为全国性的潮流用语，涌现出许多新的表情包词汇，譬如“热skr人”“我劝你skr而止”。

可以说《中国新说唱》靠这三个字母就拿下了互联网。

目前#skr#超级话题在微博上阅读量达到2775万，讨论2.5万，迅速成为一种当下的“新”表达。

更厉害的是，skr的新用法不仅走出说唱圈更走出了中文圈，现已被收录进美国俚语词典。

本质上，这外语词汇本土化衍生的成功是幕后团队积极配合甚至引领潮流，为年轻人提供更多新鲜的内容、玩法、产品和话题，所以才能精准击中目标受众，吸引他们的关注与参与。

绝对的网综人气王目前#中国新说唱#超级话题在微博上阅读已经达到41.4亿，用仅仅一个月的时间，便实现了近40亿的增长，讨论超过2500万，微博话题总榜、综艺榜，百度风云榜综合榜单、内地榜单长期占据TOP1，QQ音乐、知乎等各大平台上的讨论度也持续高涨，力压同期其他节目。

《中国新说唱》稳居七月份网络综艺网络传播热度指数第一的宝座，在七月份综艺节目赞助商网络传播热度指数排名前十的榜单中，我们看到vivo因为冠名《中国新说唱》而拔得头筹，热度是第二名的16倍有余，可谓碾压；在七月份综艺节目嘉宾&参赛选手网络传播热度的榜单中，可以看到前十名中《中国新说唱》的五位导师各占一席，这可是其他综艺绝对没有待遇。

而在其他平台上也能看到铺天盖地的热搜关键词，无论你是打开知乎、小红书还是抖音，都能在最显眼的位置看到《中国新说唱》，在抖音热搜榜上“中国新说唱”、小红书“吴亦凡skr梦之队”等话题词也纷纷上榜。

同时，平台用户们也热情参与，有用skr教英文的，有用skr编方言段子的，还少不了用“吴亦凡 那吾克热”讲偶像故事的。

击中用户需求，带动全民参与，太红了真skr令人苦恼的事情。

不怕短视频抢时间，大家都在“说唱”其实近段时间一直有言论称综艺和短视频抢用户时间，但《中国新说唱》总导演车澈并不担心这一点，他发现“抖音红人”已经成为今年部分选手的重要标签，许多短视频平台创作神曲的达人们已经成为了节目的选手或参与者，而节目产生的金曲也已经成为抖音等短视频平台的热门BGM。

譬如在抖音上全民甜腻十足的“摘星星摘月亮”，BGM正是被称为年度最佳情歌的《星球坠落》，截至目前，这首歌的相关话题总观看人数超1亿；另一热门现象便是现在餐厅叫服务员都不是点菜，而是来点“ICE”，对接暗号不是要菜单而是“那吾”，被网友玩坏的梗也正出于节目中的热歌《Three Pass》；还有些网友模仿节目中黑马选手那吾克热的快嘴、模仿五位明星制作人的节目表现、模仿节目中制作人或选手的穿搭、翻唱节目中的歌曲等。

针对短视频的风潮，爱奇艺也开始主动生产基于节目IP和品牌的特定内容。

《中国新说唱》总制片人陈伟表示：“我们会根据短视频用户一些使用特征，甚至是竖屏的使用方式，来专门生产我们自己基于IP品牌用户感兴趣的短视频产品，符合短视频用户需求的产品。

另外，还会和大家一起玩，让大家围绕这个节目内容产生更多的UGC玩法。

”在抖音上搜索说唱，有许多中文说唱及各种方言说唱的相关话题出现，正如某位用户所说：“发现现在大家越来越爱听中文说唱了，因为不同地区的方言都能rap出不同的感觉。

”这股说唱风潮还影响到了文娱产业甚至时尚产业的方方面面，有贴吧论坛上用户精心编排单押双押的热门言论，有节目热门选手艾热为国漫《风语咒》献唱中国风rap，也有高等院校用说唱的方式宣传校园活动，还有说唱选手常用的渔夫帽等潮流单品的走红。

马太效应刺激网综优胜劣汰截止2017年底，网络视频用户突破5.7亿，付费用户超过1亿人次。

支撑着这份蓬勃发展的背后，是以爱奇艺为代表的众平台平均每三天就上线一部综艺的“持续供血”。

爱奇艺Q2财报中显示，平台会员规模已达6710万，同比增长75%，这些亮眼的数据背后正是其通过《中国新说唱》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等爆款自制节目构筑的网综生态系统。

在坐拥庞大受众的基础上，通过不断完善娱乐生态系统，注重内容创新、挖掘IP价值，AI+泛娱乐的融合逐渐成为“成就S+级综艺的最好土壤”。

对于爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟和爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈来说，内容是一切爆款和生态的根本，他们相信高水准的创作者会对内容呈现的预判，不去灌输、硬加，而是充分了解选手，通过真实情感的还原去烘托节目的气氛。

他们正在改编观众对网综的看法，正在建立这个行业优胜劣汰的规则。

“所以网综这个行业，其实它要迎来的是一个比较强烈地去伪存真，去粗取精的一个进化过程。

”被夏天覆盖的除了高温还有说唱根据尼尔森的统计，2017年全球R&B/Hip Hop已经凭借24.5%的份额成为所有音乐流派的NO.1，而在流媒体中，R&B/Hip Hop音乐的总播放量占比最高，占到了所有点播流媒体播放量的29.1%，这股热潮迅速加入到中国流行文化，并伴随着《中国新说唱》节目的推进融入全民的日常娱乐中。

金曲是音乐圈唯一的“免死金牌”这部现象级网综是国内第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀，但是《中国新说唱》总制片人陈伟却表示：“剧情真人秀是我们首先提出来，并且在践行的这样一个生产工艺。

但是我并不觉得这是个万能药。

2018年做一个说唱节目，我是非常在意它的音乐性和流行度的，金曲的传播度比剧情对我来说重要得多。

”rapper们也意识到“做金曲”远比“保晋级”更符合自己的长远利益。

想在音乐行业长久地活下去，作品是唯一的免死金牌。

在这样的认知基础上，我们看到选手们在节目里努力地贡献出很多脍炙人口的好作品，譬如《儿子娃娃》、《Three Pass》、《星球坠落》等，这些音乐作品也在节目播出后横扫各大音乐平台榜单。

艾热和李佳隆的《星球坠落》长居新歌榜和热歌榜榜首，第三集节目播出后便一举夺得飙升榜、新歌榜Top1，百度指数更是在8月5日（第4集节目播出次日）迎来第二波高峰——指数达9326，甚至超过了7月29日（第3集节目播出次日）首轮高峰的8918，两处峰值前后甚至盖过了“说唱”一词的百度指数，目前该歌曲的整体日均值超过7000，可见这波热度够持久。

现在打开网易云音乐的排行榜，会发现《中国新说唱》选手的作品已经霸占了几乎所有的榜单，满舒克和王以太、Blow Fever合作的《追梦》置顶飙升榜，身后就是兄弟组Al Rocco和那吾克热的《Rep That Culture》。

目前在《中国新说唱》的官方音乐互动平台网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等渠道，选手音乐作品讨论度高居No.1，多维话题持续位居热搜榜，“Battle作品集”在各音乐平台总播放量也已达数千万。

所有人都在等rap口播随着商业化渗透进生活的方方面面，观众对于品牌营销已经有了一定的免疫力，甚至会对某类广告产生反感。

但是《中国新说唱》却以独有的“创意RAP口播”、“品牌定制slogan”、“中插广告”等趣味形式，在保证品牌露出的同时亦为节目效果增色。

Rap口播有水墨中国风也有炫目流行风，创意一流，观赏性极高，音乐本身的可听度也令人称赞——可以说是唯一一个广告歌会被用户下载到手机重复随身听的节目了。

而这场扎根内容的合作不仅降低了消费者的抵触感，实现了双赢，还大大提升了IP变现的能力。

除了为客户品牌增色，爱奇艺也致力于打造自己的品牌，总制片人陈伟表示：“我们对于R!CH潮牌的部署开发，以及形象元素的构成做得更加多了，会让这个潮牌的 IP 授权衍生合作的范围更广，辐射面更大。

开发品类的数量已经达到300个 SKU 左右。

”同时，陈伟还表示节目还通过新颖的模式，真正打通了线上线下渠道，“各类更垂直衍生节目，包括时尚类和潮流类的。

也会有线下的品牌音乐节，我们在创建我们自己的品牌音乐节，线下体验效果最好。

”早在节目开播之前，《中国新说唱》便率先发起“潮玩计划”，依托“潮玩打卡”、“说唱艺术馆”、“北京国际乐器展”等线下活动与线上的联动，成功在全国各地率先掀起一波“说唱热潮”。

节目火花带动说唱正流行回顾过去一个月的百度指数，可以发现自从7月14日《中国新说唱》开播以来，每逢周末节目播出的时候，“说唱”一词便迎来超过300%的上扬，并一直保持着很高的热度；如果说“说唱”还沾了节目名称的热度，那么或许rap这个词更明确一些，我们可以看到从7月节目上线前后以来，“rap”的百度指数也整体上升超过一倍，和“说唱”百度指数的节奏有明显的不同，这说明“rap”及说唱已经跳脱出节目，融入更广的话题圈。

爱奇艺明白文化的崛起不能只靠一档综艺节目，所以才有之前提到的线上线下多渠道布局，以及海内海外打破性别壁垒的多元化受众撒网。

说唱在中国走出圈要感谢爱奇艺，而今年的《中国新说唱》将说唱推向更广阔的天地，让这种独特的青年文化更热，燃烧得更亮，让更多人看到、懂得，并尊重。

中国风就是国际范儿“中国风”究竟是什么？是水墨？是京剧？是古诗词？或许都是，但绝不仅仅如此。

当代的中国是一个在全球化大背景下崛起的多民族国家，当代的中国青年受到多重文化的影响，他们更自由更多元，也更自信。

10725个不同的中国声音我们都注意到《中国新说唱》的舞美设计融入了水墨画、京剧、太极等传统元素，说唱作品也以华语为主。

令人感到惊喜的是，整个节目并没有局限于往常我们所认知的这些传统中国元素，而是以一种开阔宽容的心态来展现当下更多元的青年华人面貌。

节目组开启全球海选，吸引了10725名实力rapper参与赛事角逐。

广泛的地域也促成了选手构成的多元化，除了职业音乐人、偶像练习生，还有高校学霸、律师、演员、厨师，以及离开说唱圈多年最终决定为自己回归的“家庭主妇”。

总导演车澈回忆：“有一个厨师，是在旧金山开中餐馆的ABC，但是他对故土、对中国有非常强烈的归属感，他用中文说唱。

”总制片人陈伟则表示：“九五后、零零后，他们的文化自信会更强。

我们在节目当中提这些中国的说唱走向世界，提中国风就是国际范儿。

这些他们是认同的。

”每一帧都是价值观表达说唱往往被视作年轻人表达态度、呈现生活状态的重要途径，《中国新说唱》自然也要代表年轻人同时也向更多年轻人输送正能量和积极乐观的时代风貌，我们不光看到rapper们活力十足、阳光向上传递正确价值观；更看到邓紫棋作为唯一的女制作人站出来响应当下的女性主义风潮。

总制片人陈伟说：“选秀节目才是最容易承载价值观的东西。

在选的过程当中，数千倍的素材里边，你选择了这些作为你的片子的组成部分。

我可以很恶毒地去选择相互攻击的东西，也可以把令未成年人容易误解的东西过滤掉，这都是一念之间的事情。

到最后你讲这个故事的过程就是你理解世界和你表达价值观的过程。

”高级娱乐引领当代青年文化如今《中国新说唱》正热，每期节目的播放量均轻松破亿，热度节节攀升，同时#吴亦凡那吾克热在演偶像剧#这样的剧情线话题在微博上阅读量也过亿，可以说爱奇艺真的非常懂年轻人了。

“通过剧情塑造人物的这种方式比用单体的竞赛去推进、塑造人物，更符合现在年轻人的观看习惯。

”但爱奇艺为青年文化做的不仅仅如此：1月19日《偶像练习生》以碾压的姿态引爆今年的网综流量大战，决赛播放量累计达35.5亿，练习生们为梦想而艰苦奋斗、挥洒汗水的背影也被每一位观众记住，可以说是爱奇艺为他们洗刷了多年“只靠脸”的不公正刻板印象；3月17日《热血街舞团》上线，第三期播出后75分钟总播放量便突破5亿，通过这个节目人们看到年轻偶像的舞蹈实力，并带动了新一波的街舞热，某种层面上也刺激了全民对运动健身的热忱；3月29日《机器人争霸》首播，第三期节目上线70分钟总播放量突破4亿，通过娱乐的方式让最新的科技被千家万户所知晓，并激发青少年对机器人等高新科技的兴趣，可以说对青少年科技教育大有禆益；2018爱奇艺智能视频高峰论坛开幕AI技术助力娱乐生态，面向全国各科研院校、公司以及部分全球顶尖高校，招募200-1000支参赛队伍。

在AI建设上，爱奇艺始终注重以开放的心态，与合作伙伴共建“AI+软件+硬件”的开放生态圈。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在爱奇艺世界大会上表示：“不同于一般的科技公司，爱奇艺的DNA 是一个双螺旋结构，一个是科技铰链，另外就是娱乐创意，总结成一个词就是理性科技+感性创意。

”最终AI被应用到《中国新说唱》的节目制作当中，让这部网综自“出生”起便自带科技基因。

总制片人陈伟进一步揭秘道：“我们在世界大会上发布了一个AI系统叫“艺汇”，这是一个通用型的基于支撑各个内容业务线选角服务的功能，底层逻辑是通过角色和艺人演员之间的匹配程度来进行的AI人工智能算法，最终我们为潘玮柏制作人选择一位女搭档，通过各个维度的AI计算，我们得到匹配度最高的是邓紫棋小姐。

”而在这档节目的后期制作中，我们也看到AI技术被应用到辅助剪辑师，率先实现突破的环节就在非常费力的字幕听打环节，和帮助剪辑的画面查找功能。

除此之外，节目组还通过识别技术根据不同的标签组合查找定位视频，也可以通过“只看TA”功能，根据确定标签仅查看该视频中包含当前标签的视频内容，工作人员可以在系统中根据标签“吴亦凡”、“那吾克热”、“微笑”等标签组合，快速找到所有二人一起微笑的视频片段——#吴亦凡那吾克热在演偶像剧#。

高级的娱乐产品从不只停留在娱乐，符合受众需求，击中受众痛点，引导受众关注更多向上、有意义的东西，形成新的潮流，这才是高级的娱乐产品。

所以爱奇艺将超级网综的布局定为方向——新题材、新偶像、新潮流。

切实推行所承诺的网络娱乐布局方向，爱奇艺正在展现行业的活力以获得品牌溢价，展现青年热情，表达年轻人独立的态度和主张，传递正能量，以引导社会潮流。

爱奇艺团队还为鼓励说唱音乐创作专门开辟的音乐说唱榜，打造深入年轻人生活的说唱体验馆、“33天潮玩计划”，通过中文说唱推动文化传承，以及他们对于说唱音乐的独特理解和看法，而在歌词中凝聚的也是我们这个民族始终坚守的顽强拼搏、不畏挑战、热爱和平、团结友爱的美德，和说唱音乐所倡导的Peace&Love、Keep Real的精神一致。

所谓正能量，并不是一句口号或一个关键词，是靠着线上线下切实推行的内容和产品来引导年轻人们向上生活，而《中国新说唱》也秉承着这一点，带着“我年轻，我说唱”的初衷，将华语说唱更好地推广。

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