9月10日，浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜及《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标在杭州举行。

年度好声音诞生前1分钟的V1插口广告，标底400万元起拍，经过1个多小时几十轮的激烈竞价，最终，幸美股份“植美村品牌以1070万中标，溢价率达到167.5%。

至此，史上最贵中国电视广告诞生：60秒1070万元。

消息一出，引起强烈反响，导报为此走访了相关方。

下面我们就扒拉扒拉《中国好声音》这点事。

现象级节目打造现象级营销60秒1070天价消息一传开，立即引起“现象级轰动”。

第一时间，网友卑卑61发帖 “土豪的聚会！”；@ch：这得卖多少支BB霜才能回来啊；@大热热热的天：不把钱当钱……。

那么这1070值不值呢？幸美股份以1070万天价标下《中国好声音》第三季黄金广告位面对如此高昂的广告费用，幸美股份董事长郭雷平接受采访时说：“全球领先的美妆技术，当然要用最好的传播资源。

”据郭雷平先生介绍，幸美股份在新三板挂牌以后，引来了大量投资机构的青睐，也成为了行业内“不差钱”的公众企业。

他说，“此次豪掷千万砸广告，因为《好声音》的观众与植美村7小时不脱妆BB霜的消费人群十分贴合，所以这个广告位非常值！”浙江卫视策划部主任郑丽萍接受记者采访时说，“好声音这个品牌一直被大家所认可，我们拿60秒在做一个试卷的概念，打造中国广告超级王的概念，在好的平台上去尝试更多的创新，创新才是有价值的营销最大的动力。

”在谈到广告回报率时，她说：“我们致力于打造中国广告界的超级王这个概念，而且客户一旦获得广告位以后，我们会用整体的资源跟他配合来做这个事件的传播。

实现传播效益最大化。

事件传播带来的价值远远大于金钱本身。

”谁玩转了中国营销回忆2012年，从未有人想到浙江卫视引进国外的一档“好声音”真人歌唱选秀节目会红遍大江南北，连续三季“中国好声音”一次次的刷新着中国收视率纪录，而在这疯狂的收视率背后，除了浙江卫视，谁又真正玩转了“中国好声音”呢?很多人都会第一时间想到节目赞助商，加多宝自好声音开播以来，砸入数亿重金，连续抢下三季好声音冠名权，连续三期植入，让加多宝“正宗好声音，正宗好凉茶”的品牌形象深入人心。

正如世界杯一样，好声音同样是一场盛会，每期节目就犹如一场精彩的足球比赛，有泪点、有吐槽、有兴奋，盛会是需要全民参与的，是要互相分享的，派德为好声音观众打造的平台让所有人都从简单的观众变为“局内人”，派德脱颖而出。

客户一旦获得广告位以后，浙江卫视会用整体的资源配合广告主做事件的传播，实现传播效益最大化。

广告部的人告诉记者，只要下到功夫， 长腿的创意自己会跑，他自己能一语风行，传遍世界。

浙江卫视的大片战略浙江卫视中国蓝一直坚持大片战略，从《中国梦想秀》到《中国好声音》再到今年四季度和韩国《Runningman》原班人马联手打造的《奔跑吧兄弟》，再到四季度两部小周末看大片系列《星星的密室》、《这就是生活》，直至明年的顶级巨制《中国好演员》等节目，都将呈现大片式的视觉体验。

此次将《中国好声音》巅峰之夜年度好声音诞生前的插口设定为一个完整的60秒版本广告位正是浙江卫视大片战略最极致的体现，将大片武装到牙齿，从规则上引导让浙江卫视的广告也成为一部浓缩大片。

用大片理念打造插播硬广，用事件公关营销来增值硬广价值，浙江卫视超级碗式的广告理念得到了众多客户的呼应，经过现场激烈的争夺，植美村最终成功夺魁，会后植美村品牌负责人表示此次招标他们是势在必得，希望借助好声音的影响力和浙江卫视共同打造超级碗式的事件营销，在超级碗上投放广告的品牌一般其广告制作的成本100万美元/秒，此次植美村也将不惜重金、全新打造这条黄金60秒。

届时观众将看到一条前所未见的大片硬广，同时为了配合这条黄金60秒，浙江卫视将和植美村共同展开一系列的话题预热和互动营销，将传播效应最大化，形成强力事件营销！大数据下的中国好声音作为美国的国球盛典，超级碗每年吸引了超过1亿人观看，如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销，那它也只可能诞生在《中国好声音》中，因为它首先需要一个万众瞩目，足够支撑起将大部分观众卷入进来的事件性营销平台。

《中国好声音》第三季再度引爆了这个夏天，第一期收视4.204再次刷新了电视综艺首播收视记录，播出至今每期收视稳居4个点以上，那英战队创下4.768的收视新高。

将最有话语权的都市精英人群纳入己阵，高级白领人群收视7.24，份额超过20%，也就是说写字楼中每5个高级白领就有1位是中国好声音的拥趸。

同时好声音一如既往的席卷了整个互联网，将网络新媒体纳入了自身的传播体系中来，网络播放量、微博话题量、网络搜索量均刷新了中国综艺节目历史记录。

《中国好声音》的绝对影响力为受众和广告主两个市场带来的群体性狂热聚焦，这种狂热性让《中国好声音》具备的诞生中国广告超级碗的土壤！ 如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销，那它也只可能诞生在浙江卫视中国蓝这个平台，因为观众无论对于节目还是广告都需要大片级别的观感！2013年的美国超级碗调查数据显示，39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告，而真正觉得比赛好看的观众只有28%。

大多数观众觉得观看超级碗的广告是一种大片式享受！10月7日，让我们静候《中国好声音》的巅峰之夜。

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