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第三季《中国好声音》创天价广告:60秒1070万

9月10日,浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜及《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标在杭州举行。

年度好声音诞生前1分钟的V1插口广告,标底400万元起拍,经过1个多小时几十轮的激烈竞价,最终,幸美股份“植美村品牌以1070万中标,溢价率达到167.5%。

至此,史上最贵中国电视广告诞生:60秒1070万元。

消息一出,引起强烈反响,导报为此走访了相关方。

下面我们就扒拉扒拉《中国好声音》这点事。

现象级节目打造现象级营销60秒1070天价消息一传开,立即引起“现象级轰动”。

第一时间,网友卑卑61发帖 “土豪的聚会!”;@ch:这得卖多少支BB霜才能回来啊;@大热热热的天:不把钱当钱……。

那么这1070值不值呢?幸美股份以1070万天价标下《中国好声音》第三季黄金广告位面对如此高昂的广告费用,幸美股份董事长郭雷平接受采访时说:“全球领先的美妆技术,当然要用最好的传播资源。

”据郭雷平先生介绍,幸美股份在新三板挂牌以后,引来了大量投资机构的青睐,也成为了行业内“不差钱”的公众企业。

他说,“此次豪掷千万砸广告,因为《好声音》的观众与植美村7小时不脱妆BB霜的消费人群十分贴合,所以这个广告位非常值!”浙江卫视策划部主任郑丽萍接受记者采访时说,“好声音这个品牌一直被大家所认可,我们拿60秒在做一个试卷的概念,打造中国广告超级王的概念,在好的平台上去尝试更多的创新,创新才是有价值的营销最大的动力。

”在谈到广告回报率时,她说:“我们致力于打造中国广告界的超级王这个概念,而且客户一旦获得广告位以后,我们会用整体的资源跟他配合来做这个事件的传播。

实现传播效益最大化。

事件传播带来的价值远远大于金钱本身。

”谁玩转了中国营销回忆2012年,从未有人想到浙江卫视引进国外的一档“好声音”真人歌唱选秀节目会红遍大江南北,连续三季“中国好声音”一次次的刷新着中国收视率纪录,而在这疯狂的收视率背后,除了浙江卫视,谁又真正玩转了“中国好声音”呢?很多人都会第一时间想到节目赞助商,加多宝自好声音开播以来,砸入数亿重金,连续抢下三季好声音冠名权,连续三期植入,让加多宝“正宗好声音,正宗好凉茶”的品牌形象深入人心。

正如世界杯一样,好声音同样是一场盛会,每期节目就犹如一场精彩的足球比赛,有泪点、有吐槽、有兴奋,盛会是需要全民参与的,是要互相分享的,派德为好声音观众打造的平台让所有人都从简单的观众变为“局内人”,派德脱颖而出。

客户一旦获得广告位以后,浙江卫视会用整体的资源配合广告主做事件的传播,实现传播效益最大化。

广告部的人告诉记者,只要下到功夫, 长腿的创意自己会跑,他自己能一语风行,传遍世界。

浙江卫视的大片战略浙江卫视中国蓝一直坚持大片战略,从《中国梦想秀》到《中国好声音》再到今年四季度和韩国《Runningman》原班人马联手打造的《奔跑吧兄弟》,再到四季度两部小周末看大片系列《星星的密室》、《这就是生活》,直至明年的顶级巨制《中国好演员》等节目,都将呈现大片式的视觉体验。

此次将《中国好声音》巅峰之夜年度好声音诞生前的插口设定为一个完整的60秒版本广告位正是浙江卫视大片战略最极致的体现,将大片武装到牙齿,从规则上引导让浙江卫视的广告也成为一部浓缩大片。

用大片理念打造插播硬广,用事件公关营销来增值硬广价值,浙江卫视超级碗式的广告理念得到了众多客户的呼应,经过现场激烈的争夺,植美村最终成功夺魁,会后植美村品牌负责人表示此次招标他们是势在必得,希望借助好声音的影响力和浙江卫视共同打造超级碗式的事件营销,在超级碗上投放广告的品牌一般其广告制作的成本100万美元/秒,此次植美村也将不惜重金、全新打造这条黄金60秒。

届时观众将看到一条前所未见的大片硬广,同时为了配合这条黄金60秒,浙江卫视将和植美村共同展开一系列的话题预热和互动营销,将传播效应最大化,形成强力事件营销!大数据下的中国好声音作为美国的国球盛典,超级碗每年吸引了超过1亿人观看,如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销,那它也只可能诞生在《中国好声音》中,因为它首先需要一个万众瞩目,足够支撑起将大部分观众卷入进来的事件性营销平台。

《中国好声音》第三季再度引爆了这个夏天,第一期收视4.204再次刷新了电视综艺首播收视记录,播出至今每期收视稳居4个点以上,那英战队创下4.768的收视新高。

将最有话语权的都市精英人群纳入己阵,高级白领人群收视7.24,份额超过20%,也就是说写字楼中每5个高级白领就有1位是中国好声音的拥趸。

同时好声音一如既往的席卷了整个互联网,将网络新媒体纳入了自身的传播体系中来,网络播放量、微博话题量、网络搜索量均刷新了中国综艺节目历史记录。

《中国好声音》的绝对影响力为受众和广告主两个市场带来的群体性狂热聚焦,这种狂热性让《中国好声音》具备的诞生中国广告超级碗的土壤! 如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销,那它也只可能诞生在浙江卫视中国蓝这个平台,因为观众无论对于节目还是广告都需要大片级别的观感!2013年的美国超级碗调查数据显示,39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告,而真正觉得比赛好看的观众只有28%。

大多数观众觉得观看超级碗的广告是一种大片式享受!10月7日,让我们静候《中国好声音》的巅峰之夜。

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回答前,先了解分居的定义:分居是指夫妻双方在继续维持其夫妻关系的情况下,停止共同生活,并各自建立属于自己的生活方式的状况。
2019-11-09查看详情
你好,我是营销专家赵志群。
2019-11-09查看详情
很多年前了,认识个女网友,是邻市的吧,到我所待的城市大概200多里,聊过几次,也没深聊.QQ无意间认识的,本来就认为不会发生些什么就不冷不热的聊了句。
2019-11-09查看详情
楼主喜欢听电台,应该是对情感、文化知识、新闻资讯这类内容感兴趣的伙伴。
2019-11-09查看详情

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