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数据揭秘第三季中国好声音 最大赢家不是张碧晨 竟是安慕希

数据比拼:好声音“真冠军”花落安慕希在中国好声音的总决赛舞台上,主持人华少不断重复着“881、882、883…”这些数字正是好声音总决赛学员的参赛编号,882便是最后夺得总冠军的张碧晨!那么,神秘的“880”号学员又是谁?没错,她就是伊利安慕希希腊酸奶!安慕希是伊利旗下一款可在常温下保存的来自希腊的高端酸奶,她从原料上甄选优质牧场奶源,且采用希腊菌种发酵、纯天然全程无添加防腐剂,无添加甜味剂,无添加人工色素,不仅更加健康,还比普通酸奶高出35%蛋白质营养。

此款产品一出,伊利便豪掷8800万,为她拿下《中国好声音第三季》网络总冠,可见伊利对安慕希的重视与支持。

虽然在好声音总决赛的舞台上安慕希未被华少提及,但却是好声音品牌数字营销上的大赢家!统计数据显示:在中国好声音期间,安慕希品牌认知度飙升2050%,而销售量也随着品牌认知度的飙升激增,有些商超甚至出现卖断货的现象。

在微博上,好声音和安慕希同样是广大网民讨论的焦点,截至好声音决赛结束,安慕希总冠名的第三季中国好声音话题曝光量已经超过36亿。

而其借势好声音开展的“听好声音 喝安慕希 抢百万微信红包”大型路演活动及线上活动席卷全国,引来众多消费者参与。

通过好声音,90后情歌女神张碧晨迎来了新的人生旅程,而 “隐形”学员安慕希则彻底火了,成为众多都市白领的浓醇新选择!张碧晨靠的是实力唱功,安慕希除了实力品质还靠什么?娱乐营销:跨平跨屏整合是王道作为伊利的长期战略合作伙伴,腾讯方面此次为安慕希赞助好声音重磅出击,提供了最大化的平台资源聚合,即跨平台、跨屏整合。

以腾讯视频为主,通过腾讯新闻、腾讯娱乐、QQ音乐、微信、微视、腾讯游戏等超过13个平台,20种组合投放方式来实现对好声音的全方位宣传支持,从而使安慕希希腊酸奶形象无处不在。

另一方面,腾讯整合好声音衍生产品,从好声音的预热期、播出期到互联网延续期,根据节目进展出品了《微视好声音》、《寻找好声音》等8档原创衍生节目,这些节目也让赞助商伊利安慕希品牌曝光度大大增加。

内容营销:创意活动拉近和消费者的距离而在内容营销上,安慕希抓住当今营销的精髓:粉丝、参与度、互动、有趣、实惠。

在好声音开始时,安慕希不仅力邀丁丁、张赫宣、关喆、金池四位往届好声音高人气学员在微博上与广大的好声音粉丝进行有趣的互动,更是请来吉克隽逸拍摄“安慕希 希腊好酸奶I want you”的证言广告,借助粉丝的力量,安慕希迅速建立起与好声音的强烈关联,产品口碑和认知度得到极大提升。

另外,安慕希和好声音联合推出了伊利安慕希好声音主题活动《好声音好酸奶I Want You》,消费者在观看好声音网络直播同时,就能获得安慕希随机送出的微信红包。

好玩而有趣加上实实在在的福利,《好声音好酸奶I Want You》主题活动相当火爆,统计显示,“听好声音 喝安慕希 抢百万微信红包”吸引到近500万消费者参与,互动次数突破5800万次,极大地促进了伊利安慕希酸奶的市场渗透率与产品销量。

更让人惊叹的是好声音巅峰之夜,安慕希在官方微信上发起的数万份价值33元安慕希产品1分钱活动,引发抢购狂潮,短时间内数万份安慕希被抢空,真正实现了从微信到电商的闭环。

在线下,伊利安慕希在南北三个大中城市上海、南京、呼和浩特举行了盛大有趣的《听好声音喝安慕希抢百万微信红包》大型主题路演活动。

DIY酸奶甜品、好声音K歌、抢红包、亲临好声音等趣味互动游戏吸引大量市民踊跃参与。

坐转椅,当导师,为好友或爱人的歌声转身,这样有创意有乐趣的互动大大拉近了安慕希和广大消费者的距离,加深了消费者对安慕希的了解和好感,安慕希品牌在消费者心中的美誉度和忠诚度大幅上升。

安慕希此次线上和线下的巧妙有力结合堪称营销典范。

营销声音:品牌应加速融合新媒体让我们再次将目光聚集到腾讯视频和中国好声音上来,最新的数据统计显示,在《中国好声音》总决赛刚刚结束的第二天,好声音在腾讯视频的总播放量就已经超过40亿,这表明在短短几个月内,光是在好声音的正赛视频中就有几十亿人次接触到了安慕希的广告。

借助腾讯这个强大的传播平台,好声音和安慕希的信息实现了更大范围多次传播,并且覆盖了不同层次的人群,这是其他渠道和平台远远不能达到的,拥抱新媒体做营销已经是不可阻挡的趋势。

总结来说,安慕希这次能成功押宝中国好声音,其一,慧眼识得第三季中国好声音依旧大火,果断冠名,实现优质内容和优质品牌的互相辉映;其二,与腾讯视频全方位深入合作,充分利用了腾讯这个在中国最具覆盖率和到达度的平台;其三,伊利母品牌的力挺,一掷千金在线上线下开展一系列相关创意活动来辅助安慕希的推广。

好声音“隐形”学员安慕希的成功经验告诉我们,当今的品牌营销,迎合新媒体已是大势所趋。

与此同时,新媒体营销也已不再是单纯的微博营销,也不再是单纯的微信营销,而是新媒体整合营销,跨平、跨屏联动,互动营销与O2O的跨界联动,如果一场营销活动可以具备以上这几点,那成为安慕希这样的大赢家也就不在话下了。

回答前,先了解分居的定义:分居是指夫妻双方在继续维持其夫妻关系的情况下,停止共同生活,并各自建立属于自己的生活方式的状况。
2019-11-09查看详情
你好,我是营销专家赵志群。
2019-11-09查看详情
很多年前了,认识个女网友,是邻市的吧,到我所待的城市大概200多里,聊过几次,也没深聊.QQ无意间认识的,本来就认为不会发生些什么就不冷不热的聊了句。
2019-11-09查看详情
楼主喜欢听电台,应该是对情感、文化知识、新闻资讯这类内容感兴趣的伙伴。
2019-11-09查看详情

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