在我第一次涉足广告文案的时候，坐在隔壁的大佬就曾对我说过，“如果有一天写文案没有感觉的时候，就去听听民谣，周云蓬、赵雷、万能青年旅店听个遍，你就有感觉了。

”直到我成为了中华小曲库，才知道大佬并没有唬人，在歌词里有许多写作技法值得文案去学习、借鉴，正所谓识歌三百首，写遍稿子都不怕！比喻你是我朝夕相伴触手可及的虚拟陪着我像纸笔像自己像雨滴看着我坠啊坠啊坠 落到云里——陈粒《虚拟》通常我们在比喻的时候，会将本体比喻成一个具有生动性的实物，但在这里，先将“你”暗喻“虚拟”，通过第二句明喻没有芯的“纸笔”、漂浮在空中的无根萍“雨滴”这类意象，将这种虚拟感放大。

拟人臂弯做衣架/摇晃在庭前腰杆做长椅/你轻靠或躺下看书——陈鸿宇《早春的树》如果要写活一个事物，拟人是最好用的手法，如同这棵拟人化的树，将生命的所有都倾注那个躺下看书的她。

排比为我撩人还为我双眸失神图我情真还图我眼波销魂与我私奔还与我做不二臣——陈粒《易燃易爆炸》排比的行文会具有节奏感，相似的句式结构，可以达到增强语势的目的，特别是陈粒这首歌词里几乎每一句都伴有对女性理解的矛盾冲突，排比将这些矛盾不断扩大，也难怪歌名叫做《易燃易爆炸》。

顶针风给了我所有它见过的山谷山谷给了我所有开过的花花朵给了我所有的晨露而我却在等你——鹿先森乐队《你喜欢海却不喜欢山》当你纠结于句子或者故事的连贯性的时候，顶针不失为一个技巧的选择，将故事回环贯通，起到如波浪般连绵起伏的效果。

场景化又回到春末的五月凌晨的集市人不多小孩在门前唱着歌阳光它照暖了西河——赵雷《少年锦时》写文案的时候经常听到要写出“场景化”的感觉，其实在歌词里，场景化的描写很多，赵雷是其中的佼佼者，通过朴实的语言，为我们编织一个又一个画面。

对话性叙述理想今年你几岁你总是诱惑着年轻的朋友你总是谢了又开，给我惊喜又让我沉入失望的生活里 ——赵雷《理想》单纯的文字描写难免会让人无法身临其境，但对话可拉进距离带入说话语境，在这几句歌词里，将“理想”拟人化，用对话性的口气，把关于生活的无奈诉说而尽。

当然，文案的世界不仅仅写作技法，还有许多东西一时半会也说不清，要不先上车聊聊，熙悦里有酒，欢迎每一个有故事的你来串门。