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当前位置:首页 > 热点 > 周杰伦新歌《Mojito》爆火,头部IP运营的深思考
时间:2020-06-24     来源:网络资源     标签:

Mojito中文名为莫吉托,是古巴非常有名的高球鸡尾酒。

莫吉托是一种清爽的夏日饮品,主要有五种材料调配而成:淡郎姆酒、糖(传统上是用甘蔗汁)、莱姆汁、苏打水和薄荷。

较原始的古巴配方是使用留兰香或古巴岛上常见的柠檬薄荷。

周杰伦这首新歌也自带浓浓的拉丁曲风,在6月炎炎夏日之际,掀起了一阵网络狂潮。

新歌之所以能火爆,除了歌曲本身受人欢迎外,更主要离不开背后的运营操盘。

如果我们深度分析这首新歌运营会发现,这是经过精心策划的一场阳谋。

首先,上线时间点的选择。

这首新歌正式上线的时间是6月12日凌晨。

6月份本就是入夏之际,而这首新歌本身就是以夏季朗姆酒为题材的歌曲。

可以说非常切合季节环境。

更绝的是,操盘手选择陵城上线。

怎么样?奇葩不奇葩?凌晨这个时间点应该是大家都要准备入眠的时间,大部分人这种时候已经准备关机睡觉。

人在那种状态下往往精神疲惫,不易接受新事物。

但只有一类人群例外——年轻人。

凌晨这个时间点,但凡是有夜生活的年轻人恰恰处于精力最旺盛的时间段。

而且,有夜生活的年轻人本身也是消费力比较强的一批人群。

否则,哪有钱消费呢?在这个时间点,顶着"周杰伦"的光环推出的歌曲可以说精准定位了目标客户。

而且,因为歌曲本身贴合时代背景,容易被年轻人接受,很大概率会在当天深夜通过互联网的病毒式传播而引爆网络。

当第二天清晨,大家都醒来之际,朋友圈里早就这首新歌霸屏,尤其在年轻人圈子里,很多人还处于容易盲从的阶段,在大环境都在赞赏这首新歌之际,潜意识中就留下了比较好的印象。

加上这首新歌本身就不错,就更容易引发年轻一代的狂欢。

而当今社会的网络世界又是年轻人主导的世界,网络上最活跃的就是年轻人,很多中老年人即使不情愿,也会或多或少的受影响。

并且,"周杰伦"这个IP本就有着巨大粉丝基础,且粉丝年龄甚至覆盖到"油腻"中年一代。

在年轻人的狂欢效应下,必然会被触动。

其次,歌曲内容选择有讲究。

以夏日情歌为主题的音乐有很多素材,但这首新歌选了选择拉丁曲风作为BGM。

并且,选择了较为舒缓的类似伦巴以在夏日带来徐徐凉风。

拉丁曲风本身自带热情、欢快、诙谐基因,较能容易调动人们的激情。

在夏日如果选择激情路线也是一种选择。

而这首新歌选择了以舒缓、漫谈的风格给人以放松、缓解压力的感觉,非常符合当下人们渴望寻求慰藉的心里。

整首新歌MV也秉持着这种风格。

沙滩衫、休闲裤、海边城市、敞篷车,这些元素都在暗示,"慢节奏"、"舒适"、"惬意"……今年,疫情过后,整个经济还处于艰难的恢复过程中。

经济下滑导致人们日常生活烦恼增多。

当今社会中,很多人都绷紧了神经在过日子。

以前还时不时有人谈压力大,但今年已经没人谈了,因为已经不需要再谈了。

因此,这首新歌所传达的深意能够直达人心,在紧张的生活中给当代人短暂的心里慰藉。

所以,这首新歌能够瞬间火爆,背后有其深层次逻辑。

"周杰伦"这三个字固然有影响力,但能够引爆网络可不是光靠这三个字。

背后整个运营团队的策划、操作可谓功不可没。

周杰伦背后的运营团队绝对是个狠角色。

5月29日,ID为"周同学"的账号出现在快手,未官宣、未发一言。

仅凭借"全网唯一,只在快手"的账号简介就让这个没有任何内容的账号瞬间粉丝百万。

6月1日,周杰伦正式在快手开播,短短5天时间,粉丝轻松超过千万,4个视频平均单个视频播放量约亿次。

在入驻快手过程中,周杰伦背后的运营团队采取"饥饿营销"方式。

他们并没有基于在抖音、微博等其他直播渠道入驻扩大影响力,而是以"独家"模式即在快手上获得最优资源又省下了一笔推广费。

这满满的都是套路啊。

实际上,现代商业环境中,都离不开运营。

即使现今如火如荼的网络带货也是如此。

薇亚和李佳琦的成功除了自身基因外,其背后团队的运作才是成功的关键。

从周杰伦新歌这个案例中可以看出,现在的运营,除了选择合适的IP外,还需符合时代背景,借助天时、地利、人和的优势才能离成功更近一步。

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